现在，广告越来越泛滥，企业想凭借广告打开市场已经不是那么容易的事。在这个“体验至上”的时代，消费者越来越追求极致的消费体验。选择产品，也不仅只局限于关注知名度，更多的是根据亲身体验。因此，净水器企业应该正确看待广告的作用。

　　凭借广告就能一炮而红?净水器企业醒醒吧!

　　广告作用日趋淡化 消费者更重视体验

　　在一个简单和初级的竞争环境中，消费者的消费决策也相应的更加简单，他们所需要作出的对比也更加简单。当市场上只有屈指可数的几个品牌时，他们只需要挑选一个经常听说的品牌即可，在那个时代，一句朗朗上口的广告语，足以引发消费者的兴趣、刺激消费者的感官，把消费者从大街上拉近你的终端。

　　如今，要把一句广告语做到家喻户晓的成本实在太高了。嘈杂的媒体环境中，消费者也很难把精力放在你的广告语身上。所以，现在许多的净水器品牌正在逐步淡化广告语的作用，而把精力集中在做一件更重要的事情上，就是体验。

　　这个市场上的任何理论，我们都可以找到同等数量的正例和反例。有些企业坚持着广告语的作用，但我们也同样看到许多运作很成功的品牌，他们靠的绝不是广告语，而是体验——消费者可参与、可互动的体验。

　　品牌是一种“综合感受”而非单一功能

　　如今的理论越来越倾向于认为品牌是一种“综合感受”，而不仅仅是一个独特卖点或独特形象。随着技术的发展成熟，过去的独特卖点可能逐步演变为品类的基础门槛，如此一来，以前所赖以生存的广告语也将面临更新换代。品牌的竞争策略也更倾向于诉求一种生活方式的改进，以及强调某种精神状态，而不局限于某一功能上。

　　正确看待广告的作用 制定长期品牌策略

　　有两点值得关注的是：一、净水器企业需要制定长期的品牌竞争策略及宣传框架，而不要把希望完全寄托在一句广告语上。广告语是周期性的，是服务于阶段性的竞争目标的，他们都应该在大的竞争框架里，而不是反过来主导或制约竞争框架。二、最有效的广告是把独特的体验和感受传递出去，让消费者感同身受，这个任务绝不是一句广告语所能承载的。把重点放在制造体验，并做好挑选工作，这些将是真正能打动消费者的东西。

　　在更加激烈的竞争环境下、更加高昂的媒介成本之下、更加复杂的消费决策流程下，顾客们显然更加重视净水器品牌的综合互动体验，而非简单的单向传播。“一句广告语撬动市场”的时代已经过去，净水器企业该醒了!

文章来源：中华净水器网