随着净水器行业市场越扩越大，投身净水器行业的企业也随着市场的壮大而扩大，市场空间的膨胀导致净水器产业链的失去平衡，净水器行业产品积压多、产品卖不出去，企业与经销商叫苦连天。梦想很丰满，现实很骨感成净水器行业现状的真实写照，同时也反映了净水器行业市场销量小的信息。

　　铸成这些阻力的原因有三：

　　一、渠道营销费用高

　　搭上电商时代的顺风车，净水器企业为快速建设营销网络，不计成本投入营销费用，众多营销人员投入、各种送展柜、送样品、广告、铺货等优惠政策此起彼伏，这些在传统净水时代是无法想象的。另外还有高昂的渠道建设费用，传统批发渠道、工程渠道，哪样不烧钱。

　　二、毛利率低

　　尽管国内净水器产业规模总量大，但是目前大多仍蜗居产业链中下游环节。在净化等上游关键领域，仍然没有重大的创新突破，导致国内净水器产品价格一直以来很难降下来。成本瓶颈的制约几乎成为国内净水器企业的死穴，至今无解。

　　为确立规模优势，有些企业采用成本领先战略，主动拉低价格以掠夺市场份额，期望建立竞争门槛，逼迫其他品牌只能跟进降价成采用特价方式促销出货。

　　三、其它成本大幅增加

　　企业为配合产品的切换，不断地完善及丰富产品线，研发成本变大;为满足销售，工厂要备货，很快造成呆滞库存，随之而来就会影响企业现金流，导致资金运用效率降低。这些隐性成本的增加导致企业很难实现自身边造血边发展。

　　希望越大，失望越大。从起初的充满希望，到如今的价格血战，净水器让许多企业坐了回过山车，转型之后愈加脆弱唯有咬牙坚持，表面风光，暗里神伤，只赚吆喝不赚钱，成了行业另一种怪象。

文章来源：中华净水器网