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电商渐露锋芒 上半年净水器线上零售额达27亿元
添加时间:2017-9-28 10:17:55

  随着电商的迅猛发展,净水器线上销售呈“井喷”式发展。数据显示,2015年上半年,净水器线上的销量近250万台,同比增长68%;销售额达27亿元,同比增长72%。


  电商渐露锋芒上半年净水器线上零售额达27亿元


  净水设备的热销主要源于国内消费者需求高涨。不过与欧美、日、韩户均拥有净水设备比率达到80%以上的情况相比,中国净水设备的普及才刚开始,未来还有极大的增长空间。调查数据显示,消费者在购买净水设备时,首要考虑的因素是品牌和性价比,功能、售后服务和态度对于消费者的取舍也有一定影响。随着各品牌对线上市场推广的重视,加之线上销售具有得天独厚的价格优势,线上市场未来几年仍将保持很高的增长率。


  净水机和纯水机广受欢迎


  净水机和纯水机是净水设备线上市场中最受消费者欢迎的两类产品,市场占比位列前两位,占据了70%的市场份额。其中,净水机市场份额领先,但优势并不明显。从零售量同比增幅来看,纯水机的成长性更好,上半年零售量同比增幅近90%,逐渐缩小了同净水机在市场份额上的差距。作为净水设备一项重要的利润来源,滤芯配件的零售量上半年销售同比增幅高达90%。


  按照净水技术划分,反渗透净水设备目前仍是线上市场最受欢迎的产品,零售额占比达48.19%,接近市场的“半壁江山”,其88.55%的同比增幅也是各类产品中最高的。活性炭和超滤膜产品分别以27.40%和20.54%的零售额占比瓜分了剩余的市场。从技术上看,超滤和反渗透各有优势,目前主流厂商采取的产品布局是两者兼顾,未来一段时间,采用上述两种技术的净水设备将是市场上的主流。


  在价格方面,2015年上半年线上净水设备的整体价格与2014年持平,其中直饮机均价同比飙升了近30%,在各类产品中涨幅最大。线上高端产品销售延续了去年走势,零售量和零售额同比都持续快速增长,2000~2500元产品的零售量和零售额增幅都超过了60%,2500~3000元产品的零售量和零售额增速甚至均超过了300%。从2014年开始,以前少人问津的12000元以上产品也开始慢慢走俏,2015年上半年该价格段的净水设备,零售量和零售额的增幅都超过了100%。


  国内6家企业销量冲进前10


  我国净水设备行业正在进入快速发展的黄金时期,未来将造就一个数千亿元级的市场。但是该行业品牌集中度比较分散,缺乏真正的龙头企业。从目前净水设备的品牌格局来看,国内企业处于较强势的地位,线上零售量排名前10的企业中国内企业就有6家。



文章来源:中华净水器网

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