国内的净水器行业发展至今，已经有近三十年的历史了，也有几家国产净水器品牌逐渐成长了起来，在市场占有率方面，已经开始对国际进口净水器品牌造成了极大的压力。

　　不过，国产净水器虽然在市场占有率方面已经占据了绝对的优势，但是在品牌知名度以及品牌管理体系方面尚有极大的提升空间，跟国际品牌还有很大的差距。

　　对于很多国产净水器品牌的领导人而言，对于晚上的营销管理体系和品牌建设等是一窍不通的。他们只知道，能把产品卖出去就是成功的，至于其他的，根本就懒得花心思和资源去投入。

　　随着净水器市场逐渐地步入成熟阶段，整个行业已经不再是最初由净水器厂家占据绝对话语权的卖方市场了。而且全国各地的净水器品牌，据统计已经超过了4500家。在这么多的净水器品牌中，拥有卫生许可批件的厂家不会超过1000家，其他的要么就是非法生产，要么就是找其他厂家贴牌。

　　整体而言，国产的净水器品牌，不仅在品牌建设方面对比国际品牌处于劣势，而且在营销管理体系方面也处于非常明显的劣势，很多的净水器品牌甚至根本就没有一套系统的影响管理体系，只是一昧地强调将产品卖出去。

　　经过二十几年的发展，净水器行业技术已经逐渐成熟，很多的技术都具有通用性。因此，在技术方面国产品牌跟国际品牌是没有任何差距的。真正的差距就是体现在营销管理和品牌建设这两方面。而如果在营销管理方面做得好对于品牌建设是很有帮助的。

　　对于净水器市场而言，各种功能和不同过滤精度的产品类别繁杂，不同地区、不同的人群需求不同，所以在客观上就要求净水器品牌商必须要有开放性的市场营销理念。而要具有开放性的营销理念就必须建立起与市场消费习惯紧密联系的营销系统。

　　净水器品牌建设不是一朝一夕可以完成的，同样，市场营销管理体系也不是一时之间可以完善的。国际品牌成熟的市场营销管理经验可以作为借鉴，但是不能照本宣科，而要根据不同的客观环境灵活变动。

　　一个有着成熟市场营销管理体系的净水器企业，在品牌建设方面会有着很大的帮助。

文章来源：中华净水器网