随着中国水污染问题日益严峻，中国净水机市场也日趋火爆。

　　去年国内家用净水设备市场规模在200亿~300亿元之间，今年上半年增速达40%，但目前中国净水机的市场渗透率仅在3%~5%之间。

　　从“第七届上海国际水展”及“第二届中国净水行业峰会”上获悉，中国净水机市场要从百亿到千亿，企业的产品技术、竞争关系和商业模式都将发生转变。

　　从饮水机到净水机

　　“净水机是家电行业里增长最快的品类，今年上半年增速达40%.”目前竞争的焦点是技术创新。

　　据中怡康的数据，水净化功能较好的直饮机和净水器市场占比一路走高，2014年1~4月直饮机和净水器在水家电零售量中的占比分别达到7.1%和19.4%.传统饮水机和净水桶的市场占比则严重萎缩。今年底，净水器在水家电中的占比将超过30%.

　　净水机市场要从百亿到千亿模式须转变

　　在多种净水设备中，今年上半年“反渗透”产品的占比首次超过“超滤”产品。中怡康厨卫电器事业部总经理施婷预计，今年底，反渗透净水机的占比将提升至50%.GE也看好中国民用净水机市场的前景。

　　通过技术、工艺及渠道创新，沁园希望把普及型净水机的价格做到1000元以内，这将有利于在乡镇市场推广。

　　从竞争走向竞合

　　净水机市场增长迅猛，引来群雄逐鹿。在本届上海国际水展上，粗略估算，目前中国市场上的净水设备企业约3000家。

　　尽管如此，中国净水机的市场渗透率只有3%~5%，而欧美日韩等发达市场的净水机渗透率大多超过70%.

　　“首要做的还是消费者教育，让他们知道什么才是好的净水机，因为几千家企业，国家难以监督。”大家都有同感，原以为这是一片蓝海，一进来发现，做这个市场还需要耐心。”

　　中国水污染严重，净水机是刚需产品，一级市场消费者的意识较强，但乡镇市场消费者的意识较弱。“大家都想分杯羹，虽会加剧竞争，但也有利于共同培育市场。”

　　净水机行业门槛低、品质参差不齐。在3000家净水机企业中，年销售收入3000万元以上的只有200多家，3亿以上的企业在20家以内，10亿的企业更少。“市场不规范，一些企业有暴利思想和概念炒作”。

　　昨天，等32家净水机行业的龙头企业，在第二届中国净水行业峰会上共同发起了《中国净水行业自律公约》。叶秀友透露，由行业共同制订的中国净水器及滤芯的国家标准，预计今年8月1日公布。

　　从卖产品到卖服务

　　与冰箱、洗衣机等传统家电不同，净水机由于需要后续服务，成为可以运营的产品。

　　“下一步比拼的是服务。”美的生活电器国内营销总经理马刚说，美的净水机今年全国服务网点从去年不到1000家，增到加3000家；还在各地增加了1000辆净水机服务车。

　　智能净水机，应用物联网技术，实时掌握滤芯使用状况，及时提醒用户更换滤芯。“智能化是一个方向，未来净水机将可实时监测水质，并与服务后台连接，企业可及时提供增值服务。”。

　　净水机智能化，需要服务网络支撑。“未来净水机的商业模式可能会发生变化。”消费者购买净水机，从第一阶段高价购买，到第二阶段理性购买，第三阶段试用产品、先用后买，第四阶段可能不用买、有偿使用。“现在处于第二、第三阶段之间。”

　　净水机行业的资深人士认为：“净水机行业正从卖产品走向卖服务，现在行业还处于爆发前夜，未来净水机有望成长为千亿级的市场。”

文章来源：中华净水器网