随着净水器行业进入平稳发展阶段的步伐加快，更多的企业看到了净水器行业的发展前景，衍生而来的净水器品牌也逐渐增多，致使净水器企业的发展出现了滞留的现象发生，究其原因在于企业的品牌定位不清晰。对于一个成功的企业来说，正确对待企业品牌定位是非常重要的。因此，品牌定位是企业发展的重点工作。

　　净水器市场发展遇阻碍 需正确对待企业品牌定位

　　净水器品牌定位模糊

　　倘若一个成功的经销商将一个净水器品牌在当地颇有名气，毫无疑问的是，市场和品牌都已经有了一定的基础。然而，若在此时，经销商承接新的品牌代理，对于消费者而言，对于它的认知是有限的。这是因为消费者需要与新品牌的净水器有个磨合的阶段，而且也会使得消费者跟经销商的信任产生裂缝，从而将以前所积累的品牌知名度瞬间拉低。这样就相当于是半途而废。目前，有很多中小型的二线净水器企业在运作中出现各种问题，而原因也是对整个净水器品牌化运作链的熟悉度不是很高，才使得净水器企业逐步掉进了恶性循环的泥塘中。

　　企业需及时建立品牌定位体系

　　一个企业只要它的品牌定位软性体系建设到位，即便是硬件实力再差，同样也可以成为强势知名的净水器品牌。对于国内的中小净水器企业来讲，社会案例是一个不容错过的发展机会，所以在趁其他竞争品牌还沉陷于模仿的阶段时，建立自己的品牌定位体系刻不容缓。

　　企业要耐心对待品牌建设

　　有不少净水器企业在渠道销售和招商上都表现出了极大的欲望，希望主要的发展目标能够在短期内得以实现，但由于净水器产品的制作周期和资金链较长，对于资金的掌握需要很长一段时间，所以对于企业的品牌建设来说，若企业没有足够的耐心，就算有一个好的概念或者卖点，但由于各种原因而不能具体执行下去，也会造成品牌发展过程中很多无形成本的浪费，这对品牌长期发展来讲是非常不利于的。

　　企业软性建设延伸文化品牌

　　净水器企业以定位体系为主的软性建设，其作为品牌文化中的一部分，是能担当起品牌发展重大责任的。它不仅仅是包括对消费者的研究这方面，通过定位群体提出的主张也是能够影响更多的消费者，因这些而延伸出来的品牌背景包装，品牌理念建设、品牌VIS体系建设、品牌SI终端建设、品牌传播体系建设、品牌的卖点文化建设、品牌营销体系建设和品牌的管理文化建设等，都是来自于品牌定位体系下的品牌文化的延伸。它不是一个放之四海皆准的东西，而是一个能够成就一个品牌传奇的实体。

　　因此，净水器企业想要实现主要的发展目标，不仅需要前期深度对市场的调研工作，以此来对企业和产品作出精准的市场定位，而且还需要企业软性建设延伸品牌文化，并持之以恒的走长远发展的道路，将品牌定位清晰的得以展现在市场和消费者的面前。

文章来源：中华净水器网