进入21世纪，不仅人们的消费观念在改变，人们是审美意识也在不断提高。显然，在消费者愈来愈重视产品美感的今天，净水器企业不但要满足消费者的实际需求，更要满足消费者的情感和精神上的追求。因此，在消费者追求美感的时代，净水器企业应该洞悉消费需求的变化，加速品牌升级。

　　净水器企业洞悉消费需求变化 以品牌拉动销售

　　“美感消费”时代净水器产品有待升级

　　据悉，实用消费与美感消费是消费者在选购产品时最平常的两种。实用消费要求满足基本的使用功能;而美感消费除满足基本的使用功能之外，还要求满足审美需要，这一类消费者有一定的购买力，对净水器的价值诉求是“美感”。有关净水器业内人士表示，过去我国净水器消费市场大多以实用消费为主，随着人们经济收入水平的不断提高，未来我国净水器消费将进入“美感消费”时代，对净水器的外形、设计、品牌要求都会有所提升。

　　加速品牌升级以品牌拉动销售

　　从当下的净水器行业来看，市场上领军品牌寥寥无几，单个品牌规模不大，对此，有人指出，过去我国净水器消费主要是实用消费，净水器企业对设计的重视不够，缺乏品牌运作能力，这导致品牌区分度低，未产生行业领导者。随着我国净水器行业进入“美感消费”时代，净水器企业在消费升级的背景下，品牌升级变得迫在眉睫。

　　净水器企业满足美感消费需求，需建立强势品牌。建立强势品牌需要企业多方面的能力，首当其冲就是加强设计能力，提升原创产品比例。此外，在品牌运作、售后服务等方面均要做到独到之处，超出消费者预期，才能真正建立起强势品牌，以品牌拉动销售。

　　面对消费者品牌意识和审美意识越来越强，净水器企业要学会时刻洞悉消费需求，以升级品牌来提升自身价值，那么在消费者心中形成品牌印象的目标也就不远了。

文章来源：中华净水器网