品牌延伸，通俗的讲，就是当某个净水器品牌在某个领域取得了一定的成就时，再借助现有成功品牌的影响力向其它领域扩张的过程。品牌延伸策略如果运用得当，固然会为企业带来诸多效益，如若运用不当，则会带来诸多方面的危害。为此净水器企业不能进行盲目的延伸，要做好分析。

　　净水器企业发挥品牌战略积极性 规避问题才能做大做强

　　一、形象反映品牌的实力与本质

　　品牌形象与品牌不可分割，形象是品牌表现出来的特征，反映了品牌的实力与本质。品牌形象是净水器品牌战略延伸的根基，但在品牌的垂直延伸过程中如由高端市场向中低端市场延伸，则会大大影响品牌高端形象，就会失去高端市场。

　　二、品牌定位是目标市场的纽带

　　净水器品牌定位就是给消费者一个清晰的认知概念，从而使其能在目标消费者心目中占有一个独特的、有价值的位置。而品牌战略延伸往往会造成品牌定位模糊、个性淡化和概念混淆，让消费者产生疑惑，甚至使消费者失去消费的信心。

　　品牌定位是形成市场区隔的根本，是联系品牌形象与目标市场的纽带，是确立品牌个性的重要途径，是品牌占领市场的前提，是品牌传播的基础。净水器企业是专门做净水器的，给消费者的形象就是净水器专家，延伸可能就会影响到净水器原有的知名度。

　　三、掌握消费心理正确引导消费者

　　净水器品牌战略延伸与原有产品要有相关性或一致性，能使消费者产生联想，并认可和接受，可以带动净水器企业整个产品的销售。但在实际的品牌战略延伸过程中，净水器企业往往脱离了相关性和一致性的原则，盲目进行，导致消费者产生心理矛盾或心理冲突。让消费者对净水器品牌大大的打了折扣。

　　净水器企业在进行延伸时要做好充分的准备以及原有品牌出现问题的应对措施，发挥品牌战略延伸的积极性，从而规避掉企业原有品牌例如形象、品牌定位等会因此而受到影响的各个方面，从而真正把净水器市场做大做强。

文章来源：中华净水器网