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净水器企业打开高端市场 时机有待成熟
添加时间:2017-10-13 10:18:15

  现在,我国净水器市场大多以中低端产品居多,而高端的净水器产品一直未能打开高端市场。主要原因还是在于国内高端生产力的不足,因此国内大部分高端的净水器产品主要还是依靠进口。随着生活水平提高,如今的消费者更加注重享受、注重高端产品,一些净水器企业也开始尝试走高端化之路。然而,高端化路上的陷阱何其多,净水器企业还需小心规避,千万不要“一念成殇”。


  净水器企业打开高端市场 时机有待成熟


  过硬的技术是支撑


  要把产品从生产推广至市场,虽说外部形象占据相当大的分量,但是若缺乏更深层次的文化内涵,没有过硬的技术做支撑,那么其所能凝聚消费者的能力必然只是暂时而非长久。因此,一个产品真正要达至高端境界,净水器企业势必要不遗余力地打造文化内涵,并在产品的科技力上增加重量。毕竟品牌故事、时尚潮流、科技研发力等内涵才是高端化产品的基础。


  过度消费明星恐陷“低俗圈”


  公关促销在提升任何产品形象上的重要性是不言而喻的,但是如果企业过分依赖明星效应,将其作为高端产品的唯一手段,过度追求轰动效应,那产品很有可能陷入“低俗化”怪圈,纵使有高端目标,也会使产品朝小丑化的方向迈进。因此净水器企业应做长远规划,恰当运用明星效应,但切不可过分依赖。


  打造高端产品要有成熟的产品线


  众所周知,高端产品依托产品的稀缺性而获得较高的单品收益,但其巨大的广告投入、员工成本、研发投入等使得大多数产品经营难以获得较为丰厚的商业回报。因此,净水器企业不妨以高端净水器产品的作为支点,以其市场影响力,扩大销售,当然,这还需要一定的先天条件,不少净水器企业在产品线尚未成熟的前提下,就心急火燎地推出高端产品,大量入市,使得企业高端化之路难以为继。



文章来源:中华净水器网

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